Adverteren in bushokjes is al jarenlang een populair middel om lokaal en regionaal zichtbaar te zijn. Dagelijks lopen en wachten er duizenden mensen langs deze plekken. Toch horen we vaak dezelfde vraag: werkt het eigenlijk wel, en hoe weet je dat zeker?
Waar online advertenties direct cijfers opleveren, lijkt buitenreclame soms lastig meetbaar. Gelukkig is dat beeld achterhaald. Met de juiste aanpak kun je vandaag de dag prima inzicht krijgen in het effect van jouw bushokjes reclame campagne. In dit artikel lees je hoe je dat stap voor stap aanpakt.
Waarom meten bij buitenreclame lastig lijkt
Bij online marketing zie je meteen hoeveel mensen klikken, kopen of inschrijven. Bij bushokjesreclame gebeurt dat niet zo direct. Mensen zien je advertentie, onthouden je merk en komen soms pas dagen of weken later in actie.
Dat maakt het effect minder zichtbaar, maar niet minder waardevol.
Buitenreclame werkt vooral op herkenning en vertrouwen. Hoe vaker iemand jouw naam ziet, hoe groter de kans dat hij later voor jou kiest. Dat proces verloopt grotendeels onbewust, waardoor het niet altijd direct in cijfers terugkomt.
Juist daarom is het belangrijk om slim te meten!
Wat & wie wil je bereiken met bushokjes reclame?
Een succesvolle meting begint volgens Mediamax vóórdat de eerste poster wordt opgehangen. Vraag jezelf eerst af: wat wil ik bereiken met deze campagne?
Wil je meer bezoekers op je website? Meer winkelbezoek? Meer aanvragen? Of vooral meer naamsbekendheid?
Elk doel vraagt om een andere meetmethode. Wie alleen naar omzet kijkt terwijl het doel merkbekendheid was, trekt al snel verkeerde conclusies. Door vooraf je doelen vast te leggen, weet je later precies waar je op moet letten.
Offline zichtbaar, online meetbaar met QR-codes
Een van de meest gebruikte manieren om bushokjes reclame meetbaar te maken, is via QR-codes en speciale links.
Door op je poster een QR-code te plaatsen die leidt naar een aparte pagina, zie je precies hoeveel mensen deze code hebben gescand. Ook kun je werken met korte, unieke webadressen die alleen op deze campagne worden gebruikt.
Zo maak je de stap van straat naar scherm inzichtelijk.
Belangrijk hierbij is dat de landingspagina aansluit op de advertentie. Wie iets ziet dat niet past bij de belofte op de poster, haakt snel af en vertekent je meting.
Website- en zoekgedrag volgen
Niet iedereen scant een QR-code. Veel mensen onthouden simpelweg je naam en zoeken je later op.
Daarom is het slim om je website- en zoekdata te analyseren tijdens de campagneperiode. Kijk bijvoorbeeld naar stijgingen in bezoekersaantallen, directe zoekopdrachten naar je bedrijfsnaam en extra paginaweergaven.
Zie je tijdens de looptijd duidelijke pieken? Dan is de kans groot dat je buitenreclame hieraan bijdraagt.
Ook social media kan hierbij helpen. Nieuwe volgers, meer interactie of extra berichten kunnen wijzen op verhoogde zichtbaarheid.
Verkoop- en klantdata vergelijken
Voor veel bedrijven blijft omzet het belangrijkste meetpunt. Door verkoopcijfers of aanvragen te vergelijken met eerdere periodes, krijg je inzicht in het commerciële effect van je campagne. Kijk hierbij niet alleen naar absolute cijfers, maar ook naar trends.
Is er een stijging zichtbaar sinds de start van de campagne? Blijft die aanhouden? Of zakt hij weg na afloop?
Let wel op externe factoren, zoals seizoenen, acties of andere marketingactiviteiten. Context is essentieel om de juiste conclusies te trekken.
Meten wat mensen onthouden van bushokjes advertenties
Niet alle resultaten zijn direct in euro’s uit te drukken.
Bushokjes reclame heeft vaak een sterke invloed op merkherkenning. Mensen zien je naam vaker en gaan je vertrouwen. Dat kun je meten met korte enquêtes, klantvragen of online polls.
Denk aan simpele vragen zoals: “Waar heeft u ons leren kennen?” of “Heeft u onze reclame gezien?”
Ook gesprekken in de winkel of via de klantenservice leveren waardevolle inzichten op. Deze kwalitatieve informatie vult je cijfers perfect aan.
Het belang van locatie en timing
Niet elk bushokje levert hetzelfde resultaat op. Een halte bij een druk station werkt anders dan een halte in een woonwijk. Ook het moment van adverteren speelt een rol. Campagnes in de zomer, winter of tijdens evenementen hebben elk hun eigen dynamiek.
Door resultaten per locatie en periode te analyseren, ontdek je welke plekken voor jouw doelgroep het meest effectief zijn. Die kennis kun je inzetten voor toekomstige campagnes.
Veelgemaakte fouten bij het meten
Een veelvoorkomende fout is dat bedrijven geen nulmeting doen. Zonder beginpunt weet je niet wat er is veranderd. Ook worden campagnes soms gecombineerd met andere acties, waardoor het effect moeilijk te herleiden is. Daarnaast trekken sommige marketeers te snel conclusies op basis van korte periodes.
Goede meting vraagt tijd, structuur en geduld.
Meten is goed mogelijk (als je het maar slim aanpakt)
Het effect van reclame in bushokjes is zeker te meten, zolang je het planmatig aanpakt. Door vooraf doelen te bepalen, slimme tracking te gebruiken, data te analyseren en klantfeedback serieus te nemen, krijg je een realistisch beeld van je rendement.
Kortom, buitenreclame hoeft geen sprong in het diepe te zijn. Met de juiste meetstrategie wordt het een onderbouwde investering in de groei van je merk.
