Wat is fast fashion?
Fast fashion is een bedrijfsmodel binnen de kledingindustrie dat gericht is op het snel produceren van goedkope kleding, geïnspireerd op de laatste trends. Merken zoals Zara, H&M en Primark maken gebruik van dit model door voortdurend nieuwe collecties aan te bieden die snel van de catwalk in de winkel belanden. De kleding is vaak van mindere kwaliteit en wordt geproduceerd in lage lonen-landen, wat zorgt voor lage verkoopprijzen. Het doel is om consumenten steeds opnieuw te verleiden tot het kopen van nieuwe items, met een hoge omloopsnelheid in de collecties als gevolg.
Wat is slow fashion?
Slow fashion is het tegenovergestelde van fast fashion en richt zich op duurzaamheid, kwaliteit en tijdloze stijl. In plaats van iedere maand nieuwe collecties te presenteren, brengen slow fashion-merken slechts enkele nieuwe items per jaar uit. Deze items zijn vaak gemaakt van milieuvriendelijke materialen en worden op ethisch verantwoorde wijze geproduceerd. Veel merken binnen deze stroming kiezen ervoor om lokaal of regionaal te produceren en besteden aandacht aan de levensduur van hun kleding. Dit maakt de kleding vaak duurder, maar ook veel duurzamer.
De impact op het milieu en de samenleving
Milieu-impact van fast fashion
De mode-industrie is wereldwijd één van de meest vervuilende industrieën. Fast fashion draagt hier in grote mate aan bij. Grote hoeveelheden water worden gebruikt voor de productie van katoen, synthetische stoffen zorgen voor microplastics in het milieu en chemische verfmethodes vervuilen rivieren in productielanden. Daarnaast leidt de snelle productie tot gigantische hoeveelheden textielafval, omdat kleding vaak maar kort gedragen wordt en dan weggegooid.
Sociale impact
Niet alleen het milieu lijdt onder fast fashion. Ook de mensen die de kleding maken doen dat vaak in slechte werkomstandigheden en voor lage lonen. Denk aan lange werkdagen in onveilige fabrieken zonder sociale bescherming. Slow fashion probeert deze problemen aan te pakken door eerlijke arbeidsomstandigheden centraal te stellen en transparantie te bieden over hun productieproces.
Waarom kiezen steeds meer mensen voor slow fashion?
Consumenten worden zich steeds meer bewust van hun impact op het milieu en op mensenrechten. Dit heeft geleid tot een groeiende belangstelling voor slow fashion. Mensen kiezen ervoor om bewust minder te kopen, te investeren in kwalitatieve stukken die langer meegaan en zich los te maken van de snelle modetrends. Bovendien helpt het verminderen van impulsaankopen bij te dragen aan een minimalistische levensstijl, wat rust en tevredenheid brengt.
Hoe begin je met slow fashion?
Begin met het kritisch bekijken van je huidige garderobe. Welke stukken draag je vaak, en welke eigenlijk nooit? Kies bij toekomstige aankopen voor merken die transparant zijn over hun productieproces en materialen. Probeer kleding te repareren in plaats van direct weg te gooien en kijk ook naar tweedehands opties of het ruilen van kleding. Door bewustere keuzes te maken, draag je bij aan een eerlijkere en duurzamere mode-industrie.
